Ikea chez les Sims

Si vous lisez ces lignes, vous n’êtes peut-être pas accro aux jeux vidéo, ni sur PC ni sur console, mais vous avez sans doute déjà entendu parler des Sims et peut-être même des Sims 2, célèbres pour le réalisme de leur graphisme et leur caractère interactif. Conçu comme une sorte de monde virtuel dans lequel le joueur avait pour objectif de créer une famille et de la faire vivre, (presque) comme chacun d’entre nous, en répartissant son temps entre travail et loisirs, ce jeu a été considérablement étendu par l'adjonction de modules. De nombreux joueurs s'en tiennent au but initial du jeu, mais d’autres l’utilisent dès lors comme une sorte de logiciel d’architecture 3D et créent des maisons de rêve qu’ils meublent et de décorent ensuite à leur guise.

Le mobilier fourni jusqu’à présent dans les diverses extensions était plutôt kitsch, mais cela devrait changer sous peu car Ikea vient de conclure avec Electronic Arts, le créateur des Sims 2, un accord aux termes duquel un disque vient de voir le jour avec, sinon l’intégralité, du moins une grande partie du catalogue de meubles et d'accessoires de décoration du fabricant de mobilier suédois, qui détourne ainsi à son profit les caractéristiques de logiciel d’architecture intérieur 3D de ce jeu si particulier.

Selon le très habile département de marketing d’Ikea qui n'est décidément pas tombé sur la tête, « l’univers des Sims correspond parfaitement à l’esprit d’Ikea car les Sims 2 constituent un espace médiatique idéal pour atteindre les jeunes et les moins jeunes ». On découvre au passage et non sans stupéfaction qu'il existerait donc un « esprit Ikea » !

Pour audacieuse que soit cette démarche de marketing virtuel, Ikea ne détient pas la palme de l’innovation en ce domaine puisque Electronic Arts avait déjà fait de même l’an passé, mais avec le passementier H&M cette fois, pour permettre aux joueurs d’habiller leurs personnages avec les vêtements de la marque. Ce disque additionnel n’est disponible pour l’instant qu’en anglais (d’où la langue du lien ci-dessous) mais il arrive en France le 26 juin.